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營養快線居然出彩妝盤了?這波跨界操作是要搶化妝品店的生意嗎

原標題:營養快線居然出彩妝盤了?這波跨界操作是要搶化妝品店的生意嗎

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賣化妝品已經不再是美妝門店的主角,學會做一個跨界高手,才能立於不敗之地。那麼門店如何在消費升級中玩轉跨界?娃哈哈、夢妝、菲詩小鋪帶你引爆好玩的跨界熱潮。

12月1日,十年不變的娃哈哈繼推出黑茶飲料、AD鈣奶味月餅后,又再次跨界,而這次跨界的主角是——營養快線彩妝盤。

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據了解,此次娃哈哈新推出的限量款營養快線&驚喜跨界彩妝盤在娃哈哈商城限時限量5000份發售。

其銷售模式採用搭售方式,顧客只需要購買一箱限量款營養快線就會獲贈一個出色大禮盒,內含彩妝盤*2和經典版快線*2。

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除此之外,娃哈哈還計劃舉辦線下補色間的快閃活動,到現場的小夥伴可以直接試用本次推出的兩款營養彩妝盤,現場更有專業的化妝師為來者免費定製最適合的眼妝。

值得一提的是,營養快線特別製作了一支青春活力、年輕有態度的廣告短片《你足夠出色》,向所有人表明品牌向時尚年輕化轉型。

屬於化妝品界的“地震”

無論是產品包裝、還是營銷上,這個充滿童年味道、滿是回憶殺的品牌,開始大膽瞄準美妝市場進行轉型升級,以玩法有趣和年輕化的跨界,大開眼界的用色,回歸80、90后的視野,又狂撩了新一批消費群——“千禧一代”。

有網友笑稱,小時候,喝娃哈哈的飲料;長大后,要買娃哈哈的彩妝;老了后,掐指一算,估計要買娃哈哈的保健品。同樣的品牌,同樣的人群,娃哈哈每個階段的突破都給人煥然一新的體驗,都刷新着這個經典品牌在用戶中的傳統形象。

這已經不是第一個品牌跨界美妝做時尚營銷了,為什麼這麼多行業偏偏要選擇跨界美妝?

一來,中國美妝市場巨大,大約有4000億到6000億的市場份額;

二來,美妝本來就是自帶網紅屬性的品類,可以聚集大批年輕消費群,老品牌想要快速打入或鞏固年輕市場自然少不了進軍美妝領域。

福臨門、馬應龍、周黑鴨正正看準這兩點,開始美妝跨界“神”合作。

周黑鴨 X御泥坊

小辣吻咬唇膏

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以麻辣滷味出名的周黑鴨,與國貨大佬御泥坊跨界推出聯名口紅——小辣吻咬唇膏,深受消費者喜愛,更被網友打趣:連搽個口紅都充滿了“鴨脖”的味道。

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阿芙 X 福臨門

能上臉的限量版卸妝油

來自國內食用油領導品牌之一的福臨門也開啟了美妝跨界合作,而它的合作對象則是國內精油品牌阿芙。

“兩油相撞”,這下再也不用擔心臉上的油不夠用來炒菜了,畢竟這瓶卸妝油也是非轉基因的,很健康~

瀘州老窖 X 香水

提起瀘州老窖,大家記憶中肯定是濃郁的酒香,但現在恐怕又要加一種香味了,即香水的味道。這款名為“頑味”的香水,在網上售賣之後就瞬間爆紅,不到一周就售罄。

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百雀羚X喜茶

喜雀禮盒

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10 月 11 日,喜茶宣布與百雀羚推出了一系列的聯名款產品,包括聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡,也包括線下喜茶門店的特別菜單、茶飲的杯套

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在這款聯名設計中,設計了“阿喜”、“阿雀”兩個虛擬角色,內容融合了老上海、旗袍、窗花等等元素向經典致敬。

夢妝 x麥當勞

限量版唇膏禮盒和手袋

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韓國品牌夢妝花心絲絨唇膏筆三款網紅熱賣色攜手麥當勞三款高顏值水果茶(菠浪、香芒芒、甜柚柚),組成顏值爆表的“MM(美美)組合”,從此網紅款也有了新高度。

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除了唇膏禮盒外,夢妝與麥當勞也同步推出限量合作款“美美包”,更成了當下潮包最in的時尚風向標。

菲詩小鋪 X 可口可樂

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The Face Shop和可口可樂合作推出的彩妝系列,包括了氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇彩,整體包裝是可口可樂經典紅白色,撲鼻的勁爽可樂味,看着就好想舔一口的感覺。

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這些原本八竿子打不到一起的品牌,在跨界這件事兒上玩得不亦樂乎。對於這種跨界,有人從傳統定位的角度批評其“不務正業”,也有人認為這是一種全新的嘗試。

但不可否認的是,這種“混搭”在刷新品牌形象、拉近與消費者,尤其是年輕消費者之間距離方面,都收穫了很好的效果。瘋狂玩跨界的背後,隱藏着的是巨大的年輕客群市場啊!

化妝品界競爭激烈,行業中有猛虎,行業外有餓狼,一鬆懈便會把自己置於一個被動的處境。不滿足於做單一品牌,願意朝着一個時代不斷發展來改變拉新方式,才能搶先一步火起來。

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