時尚創業者不能錯過的9段箴言:來自 InnoBrand 2018 總決賽評審團的精彩點評-時尚書
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時尚創業者不能錯過的9段箴言:來自 InnoBrand 2018 總決賽評審團的精彩點評

原標題:時尚創業者不能錯過的9段箴言:來自 InnoBrand 2018 總決賽評審團的精彩點評

InnoBrand 品牌創新大賽華麗志創辦於 2015 年,迄今已經連續舉辦四屆,是中國唯一聚焦時尚與生活方式領域的創業大賽。2018年11月30日,“InnoBrand 2018”總決賽在上海舉行,來自全國和海外的 15 支時尚與生活方式創業團隊陸續登台,面向來自投資界和產業界的頂級評審團,全面展示了品牌的設計理念、產品特色、商業藍圖和團隊風采。

賽后,諸位評委對大賽作出了精彩點評,並基於親身創業投資的實踐和思索,帶來了對時尚和生活方式領域創業創新的最新洞察,對新銳創業者們真誠地提出了一系列寶貴的建議。

什麼是品牌創新?品牌創始人面臨的最大挑戰是什麼?對於時尚和生活方式領域的創業者來說,打造一個品牌,除了好的產品外,還需要什麼?《華麗志》特此做了梳理,希望這些發自肺腑的箴言能帶給更多人啟發和觸動,幫助大家思考未來的方向和道路。

“很多時候我們根本不知道路在哪裡,不要去想路在哪裡,做下去比想清楚路在哪裡更重要,把東西弄出來比寫一份完整的計劃重要,今天就做比明天早上就做重要。機會不是預設的,機會是做事情做出來的。

絕大部分人都喜歡自說自話,喜歡說‘我是誰’,但沒說明白對別人有什麼價值,我希望大家能發自內心地去思考這個問題。今天,我們不是為了做產品而做產品,而是為了讓產品真正好用。創業者要以‘利他(她)之心’,發自內心,真誠地做產品、做品牌。”

——瑪麗黛佳創始人崔曉紅

時尚創業者不能錯過的9段箴言:來自 InnoBrand 2018 總決賽評審團的精彩點評

“在國內,我希望看到更多用中國元素進行的品牌創新,而不是抄襲國外的大牌和其他元素,這樣才會有更大的‘差異化’。

從我們投資這麼多品牌的經驗來看,我深信品牌源於產品,而產品的打造要花細功夫。供應鏈、設計、定價等很多細節構成產品,把產品做出來,最後才有了這個品牌。”

——祥峰投資管理合伙人鄭俊聰

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“創業者需要思考:你到底給大家傳遞什麼?你的產品的本質和內在是什麼?你的感性之處是什麼?你給客戶帶來的價值是什麼?而你的產品專利,或者是知識產權,或者是研發能力在哪裡?產品的內在和本質,以及產品專利,是支撐着產品和品牌往前走的核心。”

——沿海產業基金管理董事 & 聯席總裁、中國青年天使會秘書長喬順昌

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“消費品行業的創業者既要仰望星空,也要腳踏實地。創業者的腳踏實地體現在產品力、商業運作能力、品牌價值觀三個層面。創業者對文化理解得越深,對人性洞察得越准,就越能夠做出引領消費,而不是跟隨消費的東西。

每家公司天然有規模上的差別,對於今天的品牌來說,重點不在於做多大規模,而在於成為一家受尊敬的公司。消費品行業的創業應該是願景導向型,而不是數字驅動型。回歸願景和初心,是未來幾年創業者真正能夠挺過大環境取得成功的重要出發點。”

——天圖資本合伙人魏國興

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“做消費品生意,先要有效地存活下來。消費品行業的創始人所經歷的考驗是全面的,也是公平的。‘木桶效應’在消費品行業體現得更清晰,即:短板決定成功。

但我認為這還不是最難的。如今消費者被大量的產品和信息淹沒,創業者要在任何一個品類中創造新的定位,必須極致、精準、有創造力。產品定位的創造力會引領營銷、銷售、團隊甚至組織和文化的獨特性,因此,如果你想平庸地做一個生意,可能在消費品行業已經不能生存了。”

——成為資本董事總經理平蘋

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“做品牌是一件長期的事。對品牌來講,什麼時候需要融資、找誰融資,是一個很重要的考量;很多時候融資並不一定是最好的選擇。

現在是創業最好的時代。這個時代對一個品牌創始人全面能力的要求比前一、二十年要高得多,做出一個好產品不算什麼,需要你能做出一系列的、持續性的產品。同時也非常考驗投資人的耐心和眼光。希望大家都能不忘初心,實現初心,做出我們中國自己的好品牌。”

——凱輝基金管理合伙人段蘭春

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“如果回顧一下整個品牌的發展史,會發現以前一個新品牌的出現往往要花很長時間,而近年來品牌更替的周期在明顯加速。今天的大賽非常精彩,我有幸看到這麼多創業者,從自己的細分行業出發找到創新點,15個項目,有品牌創新,有設計創新,有市場需求創新,創新無處不在。同時很欣慰地感受到,你們所從事的細分行業,跟我們投資人感興趣的領域是非常一致的。相信各位能在各自的賽道上做出好的成績,讓這個行業變得更好。”

——啟賦資本合伙人屠錚

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“我對中國市場持以非常樂觀的態度。哪怕是在非常傳統的領域,年輕人通過創新,依然擁有很多商業機會。中國市場巨大,細分化一定是未來的主流。所以我鼓勵大家勇於創業,勇於創新。

品牌是中心,它不僅是一個產品,還是一個有DNA、有靈魂的東西。我覺得真正做成一個能夠長期生存的、有分量的中國品牌,路還很長,希望大家繼續努力。”

——復星智慧零售產業發展集團投資董事總經理陳嚴

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“品牌創始人通常會面臨一個很直接、大家天然會有的問題:你的定位是什麼?

品牌的‘馬太效應’不是非常強烈,更多時候你會看到有很多品牌在同一個領域裡出現。我相信這個市場有很多空間讓各種各樣的品牌被發現,作為一個創業企業,你的定位、你的特色、以及你如何面對已經存在的市場競爭,也是大家會關心的一個話題。”

——真格基金董事總經理兼華東區負責人顧旻曼

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了解 InnoBrand 2018品牌創新大賽決賽的詳情,請點擊《華麗志》圖文報道:快報:InnoBrand 2018 品牌創新大賽總決賽結果揭曉,15個優秀的時尚和生活方式品牌閃亮登場

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| 圖片來源:華麗志

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